保险

2026年是“十五五”规划开局之年，第14个“7.8全国保险公众宣传日”如期开展。百年人寿紧扣“奋进‘十五五’，保险让前行更有底气”年度主题，统筹全国374家分支机构，搭建“线上创新传播+线下深耕民生”立体化宣传矩阵，围绕风险减量、科技保险、养老保险、农业保险、新市民保险服务五大宣传重点，全方位开展普惠宣教、红色实践、便民公益系列活动，以金融力量守护群众美好生活，圆满完成本年度保险公众宣传各项工作。

党建红引领宣传路，红色快闪传递保险初心

活动紧扣“七一”建党节点，以“不忘初心・保险同行”群众性主题快闪活动为红色主线，依托红色教育基地、城市地标、社区广场开展红歌合唱、红色朗诵、情景展演等活动，全辖累计开展快闪378场，覆盖员工、群众6692人次。重庆、四川组织多机构联动红歌展演；江西结合快闪开展无偿献血；辽宁、山西、湖北、福建等分公司组织员工走进红色场馆研学，将红色基因与金融为民初心深度融合，生动展现保险从业者昂扬向上的精神风貌。

数字科普创新出圈，多元短视频线上广泛传播

本次宣传日创新数字化科普形式，落地三大行业统一数字创作活动，打造轻量化趣味保险宣传内容。

在“AI保险人带你玩转保险名场面”创作中，公司专属数字IP“启星”“启月”走进理赔、防灾、便民服务实景，全辖产出81条原创短视频，多地作品被省市保险行业协会转发。

“四大名著话保险”二创活动热度十足，全辖创作55条科普微短剧。其中总公司制作的《西游新传·启星启月取保险真经》展播后获得受众关注和好评，重庆分公司制作的《大观园里话保险——红楼儿女的山城底气》、山西分公司制作的《西游记・保险取真经》《水浒传・英雄保险提示》、山东分公司制作的《水浒新说・梁山好汉取“保险真经”》分别获对应省级保险协会官方新媒体展播，以经典IP通俗解读保险保障、反诈维权知识。

公司同步组织全员、客户参与“一朵小红花”保险知识公益答题，累计25612人次线上学保险、传递公益理念，实现保险知识全民轻普及。

深耕“保险五进入”，驿站便民温暖万千群众

全辖374家分支机构同步推进保险“五进入”，累计开展线下宣教686场，覆盖群众超5万人次。

一方面标准化打造254个“百年人寿暖心服务驿站”，配齐老花镜、轮椅、急救箱等适老化物资，设立银发专区、新市民港湾。大连建成9个暖“新”驿站服务外卖快递骑手；山西驿站开设老年优先窗口，免费测血压、讲解养老反诈；重庆为社区、快递驿站定点送上清凉物资；河北实现35家驿站全覆盖，同步开展防灾减损宣传。

另一方面各分公司因地制宜打造特色宣教：山东走进特殊儿童康复中心开展校园公益科普；广东进高校专属宣讲；河南联合同业打造国风线下嘉年华；陕西、山西深入商圈、校园、养老机构分层科普，真正把保险服务送到群众家门口。同时结合汛期特点开展63场风险减量专项宣传，普及防汛、灾后理赔专业知识。

公益办实事，聚焦特殊群体践行金融担当

立足乡村振兴、养老普惠、新市民保障等民生领域，全辖落地17项“为群众办实事”公益项目，惠及1626名群众。常态化开展“夏日送清凉”活动，为环卫工人、外卖骑手、快递小哥送上防暑物资，同步开展金融反诈宣讲；依托客服节开展青少年健康、教育两场线上公益直播，累计1.8万余名群众在线收看，聚焦少年成长传递保险守护力量。

全域媒体矩阵，拓宽保险宣传声量

活动构建中央、省、市三级媒体+自有新媒体全域传播体系，活动期间在各类外部媒体发布新闻710篇，公司公众号、视频号累计发布宣教内容681条，阅读量突破30万。广东分公司在城市核心商圈户外大屏投放主题海报，多地利用商圈、地标阵地持续营造浓厚宣传氛围，全方位讲好保险服务民生故事。

长效宣教夯实根基，持续守护群众钱袋子

活动期间，百年人寿组织全国15553名内外勤员工完成适当性管理专项线上培训，常态化开展“消保周周见”，把合规销售、反诈防骗、消费者八项权益教育融入日常经营。

下一步，百年人寿将以本次7.8宣传日活动为新起点，建立金融知识常态化普及长效机制，持续优化暖心驿站服务、创新数字化科普内容、深耕基层“五进入”宣教，持续发挥保险风险减量、民生保障功能，以专业金融服务助力“十五五”高质量发展，用责任与温度诠释“保险让前行更有底气”的深刻内涵。